Новости

Десятилетие назад стремительный рост популярности корейской косметики привёл к перенасыщению рынка и усталости потребителей. Сейчас она переживает своё возрождение.

«Корейский уход за кожей словно из 2050 года», — говорят в TikTok и Instagram Reels, ведь всё больше людей открывают для себя передовые — почти футуристические — свойства K-beauty.

Первоначальная экспансия корейского ухода в 2015–2016 годах привнесла сложные 10-шаговые ритуалы, такие ингредиенты, как женьшень, и тренд «стеклянной кожи», выведя на передний план бренды Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe и Innisfree. Однако стремительный рост привёл к перенасыщению рынка и усталости потребителей. Сегодня категория переживает «второе пришествие», подстёгиваемое новой вирусностью в социальных сетях и, казалось бы, неутолимым интересом к уходу за кожей, ориентированному на активные ингредиенты.